苹果还有魔力吗？

同样是苹果，同样是iPhone，但当总执行长库克（Tim Cook）上台向全球展示最新的iPhone 4S时，并未改起台下强烈反应。这一冷场的隔天，苹果的灵魂人物史蒂夫·乔布斯就走了。

失去乔布斯的苹果，还有魔力吗？

苹果并非一直都一帆风顺，这艘引领全球科技业革命的大船，也在海中遇过风浪，只是这一次，相对下，失去乔布这一场可是惊涛骇浪。

是的，最严峻的挑战正等着苹果。

内忧，苹果未必太担心，因为公司上下都深受乔布斯追求完美的影响，遗传了他对创意和设计的执着。

外患不容小觑

但摊在眼前的外患，却不容小觑。

网上书店亚马逊（Amazon.com Inc.）刚在上周面市的平板电脑Kindle Fire，标价才199美元，价格还不到苹果iPad 2标着499美元的一半，因而被市场形容为苹果最具杀伤
力的威胁。

其他直接对峙的竞争者还有三星Galaxy Tab 10.1、摩托罗拉Xoom、黑莓PlayBook、宏碁Iconia Tab W500P和联想平板电脑。

另外，亚马逊和谷歌也在和苹果争夺与媒体公司的交易，这些交易可能会推动手机和其他产品的销量，乔布斯的离开可能会削弱苹果与媒体公司谈判时的筹码，特别是音乐发行商。

在这一点上，最令苹果头痛的，是亚马逊和谷歌的战略截然不同；苹果大多数收入来自硬件，谷歌希望通过免费软件从搜索广告方面获利。

但是，亚马逊希望从内容的销售获利，总执行长贝佐斯（Jeff Bezos）甚至将Kindle Fire描述为一项服务而非一个设备。

根据最新统计，苹果在线商店目前有大约50万种应用程序，迄今为止获得了约180亿次的下载量。

亚洲大厂趁虚而入

互联网巨头谷歌公司（Google Inc.）用自己免费的安卓（Android）软件，在智能手机操作系统市场胜过了苹果，还以125亿美元收购摩托罗拉移动 （Motorola Mobility Holdings Inc.）。

苹果出货量占19.1%

事实上，在乔布斯告假期间，就连三星电子（Samsung）、新力（Sony）与宏达电（HTC）等亚洲大厂，已乘虚而入，积极攻占市场。

国际数据咨询有限公司 （IDC）的数据显示，今年二季度苹果公司在智能手机出货量中的占比约为19.1%，领先于三星电子和这一市场此前的领导者诺基亚（Nokia）。

三星所占份额为16.2%，诺基亚占市场15.7%。

IDC年早些时候曾估计，安装安卓（Android）操作系统的智能手机，今年市占率将达39.5%，到2015年时将达到45.4%。

与此同时，一直是手机软件市场失败者的微软（Microsoft），也逐步形成另一个威胁。IDC预计，微软到2015年将以20.9%的市占率在这市场排名第二，而苹果软件的市场份额将排名第三。

苹果未来几年产品 依然是乔布斯心血

虽然说市场期待的iPhone 5上台时变了iPhone 4S令人失望，但乔布斯早就为苹果拟好长远的发展路线图。

据悉，他还参与了未来至少3年苹果准备推出市场的产品设定，甚至审核了产品的开发进程和原型产品制作。

市值约3210亿美元

也就是说，未来三几年内，苹果推出的产品依然是乔布斯的心血。

除了对硬件的影响，乔布斯还让苹果占据了内容领域的主导地位，包括可下载的音乐和针对iPhone及iPad的应用程序。

目前，苹果的市值约达3210亿美元，手持的现金甚至比全球约三份之二国家的国内生产总值（GDP）更高。

要再投入大量资金做研发，一点问题都没有。

但从各方面来看，可以说，苹果眼前最大的挑战是市场的期望。

大家期待苹果每次发布产品都是革命性的，而那是不可能的，而新上任的库克似乎也未能建立市场的信心。