Saturday, July 28, 2012

建立品牌‧突出產品特色


維基百科全書說,品牌是名字、象徵、也是標語/標誌,或是用來抽述特定產品、服務或業務的形容詞。
企業家網站對品牌做了這樣的解釋:“塑造名稱、標誌或設計的促銷,將這個產品與另一個產品的特色加以區分。
有效的品牌策略,賦予你提高市場競爭力的優勢,“品牌”是甚麼意思?
簡單說:“品牌”就是你對顧客的承諾,傳達顧客他們可從產品與服務對公司的期許,將你的產品與服務和競爭對手區分開來。
人與人之間的互動是一門不簡單的功課,認識與不認識完全是不一樣的哲理,原本不認識的兩個人,如果在同一棟大廈上班,或是兩家不同的公司,成為同一棟大廈的租戶,也可以建立起企業家與客戶的聯繫。
他們認為在同一棟大廈上班或租辦公室,要會面比較方便,要討論業務只需到另一層樓的辦公室面對面談,或者相約共進午餐等等。
在產業領域,我們經常可以看到,公司的首席執行員,他們通常在政府制定新政策、或新條例,或影響有關行業的條規時向媒體發表意見,該行業的非政府組織會長或主席將出面發表談話,例如支持有關政策、或是針對有關條規發表認同或不認同的看法。
從這些談話中,不難看出重點圍繞在有關行業的聲望、品牌,或者俗稱的面子,笑臉是很捧的品牌,“馬來西亞能”也是品牌,為國爭光的大馬人也成為其中一些大馬品牌。
許多人手上擁有額外現金後,也想在產業領域尋求投資機會,在進行投資之前,必須展開一些市場研究、做一些功課,他們的目標鎖定在著名的顧問公司研究報告,可能忽略了擁有實踐經驗者的心得。
包裝產品
進行適當促銷
對產業發展公司而言,不論產品與服務有多棒,免不了要將產品包裝與進行適當的促銷,如果促銷手法不適當,無法很好的將產品售出,嚴格來說,可能將以失敗告終。
何振順在書中分享了一些如何建立品牌的經驗,他的一名好友以售賣百科全書開始其職業生涯,年輕人提著重重的百科全書在街上售賣,根據他的朋友反映,一些年輕人賺取的傭金,可能比坐在冷氣房辦公室經理的薪金高。
他的這名朋友過後以提供銷售訓練課程給公司的職員,賺取不錯的收入,他告訴振順,即使是公司標誌的顏色也很重要。全球100大品牌的標誌,都有一個共同點,標誌的一部份突出公司的名稱,就是可以從標誌中讀到公司的名稱,蜆殼石油公司的標誌是其中一個例子。
在任何領域或行業,品牌扮演重要角色,產業領域也不例外,一個出入方便、附近有購物、餐飲中心的產業,就是一個賣點,賣點其實也是品牌的一部份。
註:摘譯自何振順著書“地點、時機與品牌”。(星洲日報/投資致富‧地點、時機與品牌)

No comments:

Post a Comment

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...